採用屋が考えるGoogleForJobsが求人広告市場に与える影響 | 求人広告代理店のリクエストエージェント

グーグルの新機能「Googleしごと検索」が、ついに日本でも本格的に導入されました。

Googleしごと検索は「Google for Jobs（グーグルフォージョブズ）」とも呼ばれ、転職サイトや求人媒体、企業の採用ページなど、ウェブ上の求人情報をGoogleが自動で収集し、検索結果にまとめて表示する機能です。

海外ではすでに導入されていましたが、日本でも対応が進み、「求人検索の仕組みが大きく変わるのでは？」と話題になっています。

実際、ネット上では次のような議論をよく見かけます。

• Google For Jobsとは何か
• 採用市場はどう変わるのか
• Indeedやタウンワークなど既存の求人媒体はどうなるのか

採用担当者としては、やはりここが一番気になるところでしょう。

「Google For Jobsの登場で、求人広告の応募数が減るのではないか？」

私自身は、この点については 大手求人媒体への影響はそれほど大きくないのではないかと考えています。理由はシンプルで、すでに大手媒体は「ブランド検索」が強いからです。

求人媒体はすでにブランド検索が強い

Indeed、タウンワーク、マイナビバイトなどの大手媒体は、長年の広告やプロモーションによってブランド認知を確立しています。

例えばIndeedのテレビCMを思い出してみてください。初期のCMは、とにかく「インディード」という名前を連呼していました。

歌に合わせて「インディード♪」と繰り返すだけ。正直、広告としてはかなりシンプルです。でも、あれでいいんです。

むしろ変にクリエイティブを狙うより、サービス名を覚えてもらうことが重要なんです。

その結果どうなるかというと、求職者の頭の中に「アルバイト探すならタウンワーク」「仕事探すならIndeed」というイメージが出来上がります。

すると求職者は「渋谷 居酒屋 バイト」のような検索ではなく「タウンワーク」と直接検索するようになります。

求職者は必ずしもGoogle検索から仕事を探してない

実際、大学生がアルバイトを探すときも「渋谷 居酒屋 バイト」のような検索をするとは限りません。

むしろ

• タウンワーク
• マイナビバイト
• バイトル

などを直接検索するか、アプリを開くケースが多いでしょう。最近は各社ともスマートフォンアプリを積極的にプロモーションしています。つまり、そもそもGoogle検索を経由せずに求人サイトへ直接アクセスするユーザーもかなり多いのです。

これは、私たちが本を買うときに「本 購入」と検索するのではなく「Amazon」と検索するのと似ています。こうした消費者行動を考えると、知名度の高い求人媒体ほどGoogle For Jobsの影響は小さい可能性があります。

むしろ影響が出るのは、テレビCMなどを行わず、検索エンジンからの流入に依存している準大手の求人サイトかもしれません。（どことは言いませんが。）

Google For Jobsは「応募機能」ではなく「入り口」

もう一つ重要なのは、Google For Jobsは応募機能を持っていないという点です。

Googleは求人情報をまとめて表示するだけで、実際の応募は

• 求人サイト
• 転職サイト
• 企業の採用ページ

などへ遷移して行われます。つまりGoogle For Jobsの役割は、あくまで求人情報への入口です。そのため、既存の求人媒体がGoogle For Jobsに対応すれば、最終的な応募は引き続き各媒体に流れていく構造になります。

採用ホームページを持つ企業にはチャンス

一方で、影響が出そうなのは企業の採用ホームページです。

Google For Jobsは、企業の採用ページも対象として表示するため、しっかり作り込まれた採用サイトを持っている企業は、自社ホームページからの応募が増える可能性があります。

これまで求人媒体に頼りきりだった企業にとっては、むしろチャンスと言えるかもしれません。

これからは「情報量の多い求人」が評価される

求職者が知りたいのは、結局のところ「この会社で働くとどんな仕事をするのか」というリアルな情報です。

仕事内容、職場の雰囲気、働き方、給与、キャリアなどを丁寧に説明している求人は、応募されやすい傾向があります。

今後は

• 写真
• 職場紹介
• 社員インタビュー
• 動画

など、求人情報の内容そのものも検索評価に影響してくる可能性があります。Google For Jobsの登場によって、企業が自社サイトで採用情報を発信するメリットは、これまで以上に大きくなるでしょう。

                       

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